현대자동차는 안전기준을 강화하여 소비자로 하여금 안전성을 느끼게 해줄 수 있었다. 그 예로 차 안에 충분한 에어백 그리고 전자안전조절장치, 자동 브레이크 등을 기본으로 갖추고 있으며 안전을 최고의 목표로 삼고 있다. 미국에 이런 안정성이 부각된 현대자동차 바람이 불면서 판매 대리점의 수
미국시장 진출 배경
세계 자동차 최대 판매 지역
전세계 자동차 메이커 경쟁의 장인 북미 시장에서 글로벌 기업으로서의 위상 제고
상대적 낮은 유가
국산차량의 북미 인지도의 꾸준한 상승
미국시장 분석
특징
초강대국으로서 세계의 정치, 경제, 군사, 문화의 중심
세계 GDP의 25퍼센트 이
자동차 메이커로 성장해가던 중
1997년 부도의 위기를 맞게 됨
그 원인을 살펴보면
기아자동차의 위기(이어서)
97년 회사정리절차를 신청하고 현대그룹의 계열사로 들어간 후
흡수합병, 계열사 분리 등을 통하여 2000년에 법정관리에서 해지됨
1. 불완전한 참여적 지배구조의 모순과 붕괴
2. 인력조
마케팅)
소형,중형차 시장을 타겟으로 삼음
- 대형차시장은 경쟁이 심해 인지도 면에서 불리함, 픽업트럭시장은 관세가 높아 미국기업
이 거의 독점
제네시스를 통한 대형차시장 공략.
- 고부가가치 브랜드를 개발하지 않고는 향후경쟁력에서 뒤질 수 밖에 없음
- 주요 타겟층 : 20대 대학생, : 액센
현대ㆍ기아자동차는 실패를 극복하고, 2000년 이후 미국시장에서의 판매실적과 평가는 눈부신 발전을 하며 각종 조사에서의 품질에 대한 안전성 및 소비자 평가부분에서도 좋은 성적을 거두고 있다. 현대차 관계자들은 이러한 성장의 요인으로 ‘제품 혁신(제품과 디자인)’,’마케팅 강화’, ‘10년 10
시장점유율도 두배 가까이 뛰어올랐다. 중형 세단 쏘나타는 무려 85.5%나 판매량이 늘었다.
'북미 올해의 차'로 선정된 제네시스
기존에 활발한 마케팅 활동을 펼쳤던 미국자동차업체들이 2008년 말부터 슈퍼볼을 비롯한 각종 마케팅 비용을 줄여 현대ㆍ기아차 광고 마케팅 효과가 더욱 극
현대자동차 기업소개
국내시장은 현대자동차와 기아자동차가 자동차 분야에서 독보적인 기술력과 설빌르 갖추고 있어 시장을 거의 지배하고 있다.
더 나아가 미국시장을 포함한 해외 시장에서도 선풍적인 인기를 거두고 있어 점차 해외시장을 잠식해 들어가고 있다. 이는 구매자 입장에서 자동차
1999년 한 해 동안 소비자들의 뜨거운 반응을 얻어냈으며, 2000년부터는 대대적인 광고를 시작해서 일반인에게 널리 알려지게 되었던 것이다. 이러한 성공적인 전략을 바탕으로 2000년 7월부터는 계열사인 기아자동차도 같은 조건을 내걸면서 이러한 마케팅 전략은 미국 내에서 돌풍을 일으키게 되었다.
마케팅으로 경쟁사들의 벤치마크가 되고 있다. 거액을 투입한 슈퍼볼 광고도 ‘현대, 기아’의 강렬한 인상을 각인시켰다.
현대·기아차의 거칠 것 없는 질주가 자동차 업계의 동반 침체에 의한 반사적 이익이라는 측면도 없지 않다. 1, 2월의 선전을 경기 회복기에도 추세화하기 위해서는 품질·가격
시장 최다 판매 기록
ㄱ. 1944년 경성정공 설립
ㄴ. 1990년 기아자동차(주)로 개칭
ㄷ. 1992년 미국 현지법인(HMA)설립ㄹ. 1994년 세피아 스포티지 미국수출 개시
ㅁ. 1997년 07월 기아자동차 부도
ㅂ. 1998년 수출 200만대 달성, 12월 기아현대와 주식인수
ㅅ. 2000년 08년 현대그룹에서 계열 분리ㅇ. 2005년 수출 누